Suedia regjistron një rënie prej 15% në shpenzimet e reklamave të lojërave të fatit në 2022

Çështja e reklamave publike të lojërave të fatit është aktualisht një temë e diskutueshme në mbarë botën. Me qeveritë që kërkojnë të trajtojnë problemin e arratisur të kumarit, këto taktika të marketingut janë kritikuar së fundmi. Por operatorët e lojërave të fatit dhe mediat publike kanë argumentuar se ndalimi i reklamave të lojërave të fatit mund të zvogëlojë fondet për shërbimet kritike si sporti dhe kujdesi shëndetësor.

Në Suedi, industria e lojërave të fatit ishte me fat shmangni një ndalim ditor në 2022. Ky vendim është vërtetuar menjëherë pas Autoriteti Suedez i Lojërave të Fatit (Spelinspektionen) tha se vendi regjistroi reklamat më të ulëta të lojërave të fatit që nga viti 2018.

Sipas autoritetit, operatorët e rregulluar të lojërave të fatit në Suedi investuan 3.4 miliardë SEK (280 milionë euro) në aktivitete reklamuese në vitin 2022. Kjo përfaqëson shpenzimet bruto të reklamave në kanalet e mediave tradicionale si TV dhe radio.

Vlen të theksohet se shpenzimet për reklama të vitit 2022 janë më pak se gjysma e 7.3 miliardë SEK (620 milionë euro) të raportuara në 2018 kur Suedia rilançoi tregun e saj të lojërave. Kjo ndodhi pasi vendi filloi të lëshojë licenca të reja sipas Aktit të Lojërave 2018.

Në 2018/2019, sektori i lojërave u vu nën një vëzhgim të ashpër, me akuza të shumta nga mediat lokale. Ardalan Shekarabi, një ish-ministër i sigurimeve shoqërore, iu kërkua më pas nga qeveria që të mbikëqyrte formulimin e politikës së tregut të lojërave të fatit përpara se të rekomandonte një rishikim reklamash si pjesë e "Hetimit të Tregut të Lojërave".

Statistikat më të fundit nga Spelinspektionen tregojnë se që nga viti 2018, shpenzimet për reklamat e lojërave të fatit në mediat konvencionale si TV, radio dhe shërbimet e shkruara kanë rënë çdo vit. Fillimisht, reklamat e lojërave të fatit nga operatorët e basteve sportive dhe kazinove u kritikuan nga organizata dhe politikanë, duke i cilësuar ato si produktet më të rrezikshme të lojërave të fatit.

Raporti i fundit zbulon një shpërndarje të barabartë të shpenzimeve për reklamat e lojërave të fatit në të gjithë sektorët. Më poshtë është se si publiku i gjerë i konsumoi reklamat e lojërave të fatit:

• Kazino të drejtpërdrejta të rregulluara në internet - 30%
• Operatorët e lotarive - 26
• Baste sportive - 28%
• Libra sportive pa kalë -28%
• Kërcim me kuaj - 12%
• Bingo - 4%
• Lojëra të buta - 4%

Por Suedia nuk është e vetmja në përpjekjet për të reduktuar reklamat e lojërave të fatit. Në Australi, u propozua një raport hetimor parlamentar një ndalim me faza në më pak se 3 vjet. I njëjti skenar është duke vazhduar në Mbretërinë e Bashkuar, me Chelsea, një skuadër e ligës së parë në Premier League, duke u tërhequr nga një marrëveshje sponsorizimi i fanellave me një firmë bastesh të rregulluar në vend.